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每年的九、十月是衛(wèi)浴行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，市場上有關(guān)金九銀十的說法由來已久，可見九月確實(shí)是衛(wèi)浴企業(yè)大顯身手的好時(shí)機(jī)。在市場疲軟的大環(huán)境下，不少衛(wèi)浴企業(yè)都將希望寄托于此，希望能打一場真正的翻身仗，可從市場反饋的數(shù)據(jù)來看，這個愿望似乎落空了。

　　一、宏觀行業(yè)大勢

　　1、“金九”遇冷，行業(yè)回暖未可期

　　九月，衛(wèi)浴潔具在家裝、建材行業(yè)中采購指數(shù)排名第6。供應(yīng)基本持平，采購上下起伏，波動頻繁。與上月相比，采購指數(shù)未見明顯上升，“金九”市場回暖期望落空，供需之間的差距未見縮小，企業(yè)庫存壓力仍在。

　　在相關(guān)熱門行業(yè)指數(shù)對比中，衛(wèi)浴潔具排名第四，超過木質(zhì)材料上升一名;在相關(guān)潛力行業(yè)指數(shù)對比中，衛(wèi)浴潔具雖被水暖五金以黑馬之姿趕超屈居第二，但仍然甩出其它相關(guān)行業(yè)一大截，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

　　2、品牌新詞嶄露頭角，馬桶成家居剛需

　　市場需求總是處于不斷變化中，九月份的衛(wèi)浴市場，臺上藝術(shù)盆的搜索趨勢直線上升，而彩繪馬桶的轉(zhuǎn)化率也居高不下，可見這兩類產(chǎn)品在九月份備受歡迎，個性化衛(wèi)浴的市場潛力已然凸顯。

　　在所有的衛(wèi)浴品類中，馬桶的搜索指數(shù)始終居高不下，儼然已成為家居生活的必需品。在新詞榜中，品牌關(guān)鍵詞開始冒頭，這說明了大品牌在線上的競爭力終究是要強(qiáng)一些，被消費(fèi)者關(guān)注的機(jī)會也多一些。

　　3、年輕消費(fèi)者購買多，消費(fèi)層級中等偏高

　　從九月衛(wèi)浴電商市場消費(fèi)者的各項(xiàng)指數(shù)來看，在年齡方面，80后以及90-97之間的年輕消費(fèi)者占多數(shù);在買家等級方面，新手以及初級消費(fèi)者占比將近70%，可見對于衛(wèi)浴網(wǎng)購，經(jīng)驗(yàn)越多的買家越謹(jǐn)慎;在消費(fèi)層級上，絕大多數(shù)消費(fèi)者偏向中檔或中檔以上產(chǎn)品，高于全網(wǎng)基數(shù)。

　　二、微觀細(xì)分市場

　　1.普通坐便器：熱搜榜“常勝將軍”

　　普通坐便器(馬桶)已成為熱搜榜中的“常勝將軍”，其它品類難以撼動其地位。

　　在九月的熱門材質(zhì)采購指數(shù)中，八月驟然出現(xiàn)的脲醛樹脂已不見蹤影，陶瓷仍然一枝獨(dú)秀，塑料、不銹鋼望塵莫及。

　　熱門沖水方式格局未見明顯變化，超漩式和虹吸式最受市場歡迎。從本月的交易價(jià)格分布比例來看，中高端市場份額仍有下降趨勢。

　　定制款坐便器越來越受消費(fèi)者喜愛，廣東潮州以及佛山地區(qū)的產(chǎn)品仍舊最受消費(fèi)者信賴。

　　2、浴室柜：熱搜榜“千年老二”

　　在本月的熱搜榜中，浴室柜(浴柜)仍舊位列第二，熱度雖不及馬桶，卻也將其他品類甩出了好幾條街。

　　浴室柜的安裝方式，大多數(shù)消費(fèi)者仍然偏向掛墻式和落地式，產(chǎn)品風(fēng)格采購指數(shù)、柜體材質(zhì)采購指數(shù)以及浴室柜熱門營銷屬性分布與上月相比未見明顯變化。

　　而在交易價(jià)格方面，中高端市場份額下降幅度減小，市場格局趨于穩(wěn)定。

　　3、淋浴房：中高端產(chǎn)品成功“逆襲”

　　九月份的淋浴房市場，鋼化玻璃仍然盛寵不衰，就淋浴房形狀采購指數(shù)來看，長方形產(chǎn)品最受歡迎，上月表現(xiàn)出色的弧扇形產(chǎn)品本月表現(xiàn)頗為冷淡，屏風(fēng)取而代之成功躋身市場五強(qiáng)。

　　九月淋浴房市場與坐便器和浴室柜相比最大的不同點(diǎn)在于中高端市場份額出現(xiàn)了回升跡象，而502-1281.2元區(qū)間的產(chǎn)品成為了本月最大的贏家。

　　4、蹲便器：北京入圍熱門產(chǎn)地之一

　　顯而易見，陶瓷蹲便器依然是市場最愛。本月的規(guī)格采購指數(shù)與上月相比皆有下降，特別是后出水下降明顯，本月居于帶彎管之后。

　　在交易價(jià)格方面，本月蹲便器市場延續(xù)上月格局，并未出現(xiàn)明顯變化。在熱門產(chǎn)地上，北京橫空出世，成功入圍。